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【最新权威发布】2018年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况!(珍贵数据,值得收录)

http://www.china-china.cn  2019/3/8 9:25:52  点击:2927次  中国建筑卫生陶瓷协会

绿色与创新助力高质量发展

——2018年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况!

      过去的2018年是不寻常的一年,是全面贯彻实施党的十九大精神的开局之年,是改革开放40周年,同时也是世界经济格局大发展、大变革、大调整的一年。在全球经济出現“分化”與“博弈”新特征、国内外形势错综复杂以及2018年中国经济增速出现放缓态势的大背景下,我国建筑陶瓷和卫生洁具行业在面对市场与环保的双重下行压力、房地产政策宏观调控、中美贸易摩擦升级、消费升级、竞争加剧、税收规范、 成本攀升、渠道变革、出口形势喜忧搀半、行业洗牌加速等一列挑战与重压下,行业遭遇了自98年亚洲金融危机以来前所未有的“寒冬”,行业经济运行依旧驻足于盘整区间;行业洗牌加速,产业集中度进一步提高,企业两极分化加剧,市场逐步进入优胜略汰阶段;同时,随着绿色环保、节能减排政策的不断推进与落地,企业转型升级步伐进一步加快,转变发展方式进一步深化,环保意识、创新意识进一步提升,我国建陶卫浴行业已告别长期以来依靠市场需求驱动行业粗犷式发展时代,逐步转型进入成熟化、规范化、绿色制造、智能制造的高质量发展阶段。

 

一、2018年全行业总体运行情况

      2018年行业面对从未遇过的严峻挑战,总体运行也开始逐步回归理性。产、销、经济效益明显下滑,多数建陶生产企业效益明显不如2017年;受房地产政策调控的影响,市场需求快速下降与产能过剩的矛盾更加凸显;精装房比例大幅增长,整装、互联网家装及全屋定制、工程渠道品牌产品采购策略使零售终端消费者被大量分流,产业集中度和品牌集中度不断提高;全年各地瓷砖销售市场遇冷,促销活动遍地开花,促销手段花样百出,市场竞争进入白热化,产品利润被大幅度摊薄;随着消费水平的提高,品牌消费意识增强,品牌价值和设计师营销开始发力,零售终端市场发生颠覆性的变革,瓷砖终端营销新秩序正在逐步建立;2018年我国建筑陶瓷砖出口依旧延续负增长态势,出口平均单价不再下降反而略有增长;国内外市场需求减少对企业发展模式的挑战更为严峻,环保、土地、劳资成本、人才短缺的制约因素越发明显;优秀品牌建陶生产企业销售业绩同比有所增长,企业增长质量和经济效益都远高于行业平均水平;优胜劣汰、大浪淘沙、兼并重组、资本助推、产业重新布局步伐加快;绿色发展、智能制造、创新发展、共享协作成为新时代建陶行业发展路径。随着我国城镇化率的提高,消费者对卫浴产品的需求日益增长,2018年全国卫生洁具市场总体供需基本趋于平衡,卫生洁具类生产企业的产销形势好于陶瓷砖类生产企业,优秀品牌企业的质量和效率显著提升,市场占有率进一步扩大;以智能坐便器、智能淋浴房、智能浴室镜、智能花洒等为代表的智能卫浴产品正处于发展的快速增长期,并已成为卫浴行业发展的一个重要方向;随着我国积极推广装配式建筑及装配式建筑整体市场规模的快速增长,整装卫浴迎来全面爆发,国内多家企业纷纷进入,从之前的拼单品向拼整装转型;线上线下融合的“新零售”模式已经成为了建陶卫浴行业未来的发展趋势,为消费者提供精准化、场景化的体验式服务;受国际形势巨变尤其中美贸易摩擦的负面影响,卫浴出口面临新的挑战和机遇,2018年传统卫浴企业出口业务下滑,智能卫浴相关企业出口额和毛利润均出现增长。

      据统计,2018年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业1644家(五金卫浴企业除外),减少110家,同比下降6.27%,全年主营业务收入3771.58亿元,下滑25.23%;实现利润总额236.7亿元,同比下降28.14%;全行业平均销售利润率为6.28%, 同比减少0.22%;期末产成品库存334.73亿元,比去年同期增长10.33%。其中:1265家规模以上建筑陶瓷企业,137家企业退出历史舞台,实现营收2993.48亿元,同比下滑28.09%,实现利润总额176.05亿元,同比下降33.57%,销售利润率为5.88%,比去年同期下降0.52个百分点;379家规模以上卫生陶瓷企业营收778.09亿元,同比下降11.77%,实现利润总额60.65亿元,同比减少5.97%,销售利润率为7.79%,比去年同期上升0.49个百分点;主要产品的产量均有不同程度的下滑;其中:陶瓷砖产量90.11亿平方米,同比下降11.2%;卫生陶瓷产量超过2.34亿件,同比下降2.6%。2018年行业经效数据是进入新世纪以来最差的数据,一方面是因为国内经济发展增速放缓、房地产市场去库存和金融市场去杠杆导致需求快速下降;另一方面也是缘于市场竞争过于激烈,营销成本加大;第三,就是环保、土地、能源、劳资成本攀升,导致利润空间被挤压。但是,我们不难发现,相对于销售和利润两项指标的大幅下降,销售利润率与上年相比却没有明显的变化,说明企业应对市场变化的能力在逐步提高,企业发展正在逐步进入提质增效的良性发展轨道。 

      2018年中国陶瓷砖产量大幅回落至2012年的水平,创下了行业有史以来产量的最大跌幅。重要建陶产区均出现不同程度的负增长,其中福建为-5.4%,广东、江西和山东增长均在-15%以上;新兴建陶产区唯有四川产量实现13.3%的增长,其他河北、河南、广西等产量也都出现不同程度的负增长。2018年我国陶瓷砖出口下滑态势继续延续,全年陶瓷砖出口39.86亿美元,同比下降9.94%。 

      2018年,受国际国内环境复杂多变和经济下行压力的影响,加之需求快速下降、消费升级、原材料价格飙升、环保治理、渠道变革等诸多挑战,卫生洁具产品(包括卫生陶瓷及其配件、五金卫浴产品等)生产运行和市场销售也受到一定的影响,产量和销售额都有所下降,多年来国际品牌与国内品牌所形成的平衡被打破,外资企业销量猛增,国产品牌销售严重下滑。即便如此,卫生陶瓷企业的产销及效益仍好于其他洁具和建陶企业,多家国内优秀卫浴企业在品牌、产品、服务等方面都在全方位升级。

      卫生陶瓷主要产区除河北省依旧保持14%的增长外,广东、河南、湖北、湖南产量同比均有不同程度的下降,分别为 -9.4%,-4.9%,-22.7%,-6.3%;其他地区除北京外,福建、四川、重庆、上海产量均有不同程度的增长。我国卫生陶瓷产品出口总体平稳,出口8275万件,同比增长-0.02%,增速下降11.5%,出口额为50.49亿美元,同比增长18.69%,平均单价从51.40美元/件增长到61.01美元/件,同比增长18.70%,出口额和出口单价均有较大提升。 

 

绿色环保是企业继续参与市场竞争的“入场券” 

      2018年是全面贯彻落实十九大精神和建陶行业“十三五”发展规划至关重要的一年,也是行业转型和市场洗牌的一个关键时期。如果说市场是加速行业转型升级的助推器,那么节能减排就是加速行业转型另一只强有力的推手。2018年,中央先后两次在全国20多个省区启动环境保护督查“回头看”行动,陶瓷行业依旧被列为督查的重点行业之一;此外,国家相继出台的《打赢蓝天保卫战三年行动计划》、《陶瓷工业排污许可证技术规范》、《陶瓷制品制造业污染防治可行技术指南(征求意见稿)》等一系列环保政策和标准也对建陶行业产生重大影响,进一步深化工业污染治理,持续推进工业污染源全面达标排放,强化对“散乱污”企业的综合整治,从而实现对重点区域“两高”行业产能的控制,全行业环保意识不断提升,绿色环保已成为当下企业能否继续参与市场竞争的“入场券”。 令人的可喜的是,近十余家优秀陶瓷企业荣登工信部公布的绿色制造榜单,从低碳、节能、清洁生产、环保及产品工艺技术等方面都按目前最高规格、最高标准、最先进的设备打造绿色制造先进典型,为引领建陶工业绿色转型,加快推动绿色制造体系建设起到了积极的示范作用。

 

创新驱动助推产业转型升级

      2018年,尽管市场遇冷,但行业创新驱动的热度不减,创新思维意识不断提升,产品结构不断优化,转型升级步伐加快。在消费升级的大背景下,陶瓷大板、现代仿古砖、大理石瓷砖、浮雕砖和花砖等产品已成为或正成为市场的主流产品。其中,大板风潮正以风起云涌之势从意大利博洛尼亚展向我们扑面而来,特别是在“无大板,不大牌”的行业认知下,大板的生产似乎已经成为企业生产能力和品牌实力的标志,国内大板生产线已由去年的三、四条增至现在的30条多条,大板规格不断被突破,1200×2400mm、1200×3600mm、1600×3200mm……大板已成为行业当下新的风口。尽管目前大板的柔性化生产、定制、销售、运输、铺贴标准与技术规范等问题有待进突破,相信未来随着我国城镇化的加快,装配式建筑的发展与普及,背景墙、幕墙个性化需求的增长、以及厨卫空间板材应用的不断拓展,市场对建筑用高档建筑板材的需求日益增多,真正大板时代的到来将是计日以俟。

      为践行国家所倡导的绿色建筑节能、发展装配式建筑、建设海绵城市等发展理念和产业政策,以干挂陶板、陶瓷板(含厚板和薄板)、发泡陶瓷、陶瓷透水砖等一批以工业固废、矿山尾矿、江河湖泥、建筑垃圾等为原料生产的绿色节能产品,以及负离子陶瓷砖、夜光陶瓷、地暖陶瓷等一批功能性陶瓷新产品为主的生态建筑陶瓷产业,以其生产工艺技术、装备、装饰的专业化、越来越高的市场化程度,以及更加完善的产业链配套,正在日益发展壮大,成为我国建筑陶瓷行业一股重要的新型力量。其中,“发泡陶瓷隔墙板”是继陶瓷大板之后陶瓷行业下一个热点产品。目前,我国发泡陶瓷生产企业约20家,28条生产线,年产量约160万立方米,生产成本从500/立方米-1100元/立方米不等,区域间价格差异较大,生产成本比其他墙体材料略高,但还有进一步降低的空间。目前,我国现有的装配式建筑占全国建筑总量比例极低,国家产业政策提出用10 年的时间实现30%市场占有率的跨越,替代现有的砌筑式建筑,对于发泡陶瓷隔墙板来说这是一个巨大的市场机遇。随着我国装配式建筑的发展以及发泡陶瓷产品生产技术进步和装备水平提升,发泡陶瓷综合性价比的优势会越来越明显。同时,发泡陶瓷的生产工艺流程易于控制,使用的原材料均是低廉的陶瓷原料或工业废弃物,在消纳固废、节约资源、保护环境等方面的诸多优点完全符合国家所倡导的绿色建筑节能、发展装配式建筑等发展理念和产业政策,所以未来的发泡陶瓷市场前景非常广阔。从2016年开始,国家出台一系列促进装配式建筑发展的产业政策,也为我国发泡陶瓷产业的发展提供了难得的发展机遇。在国家产业政策的推动下,在房地产创新发展的大趋势下,发泡陶瓷作为绿色节能建材,能够有效地破解房地产行业痛点,发泡陶瓷隔墙板将在建筑领域迎来爆发式增长,更重要的是对于促进陶瓷产业结构优化、培育新的经济增长点、实现工业绿色发展、推进生态文明建设将起到积极的推动作用。

 

协会标准引领,产品质量分级,打造培育品牌 

      2018年, 中国建筑卫生陶瓷协会积极顺应协会改革发展新形势,始终坚持以标准为抓手,重点着眼于国际先进标准和国内优秀企业标准两类标准的制修订工作,通过开展各项标准制修订工作,积极发挥标准在行业技术发展和产品质量提升的作用,引领、协调、服务行业科学发展。2018年1月30日,协会标准化技术委员会发布《浴室柜》《智能水嘴》《浴缸》《卫生间附属配件》四个协会标准,3月1日起开始实施。同年10月,《建筑陶瓷压制成形用粉料》协会标准在佛山通过了标准审议会。此外, 协会标委会还先后启动了《可诱生空气负离子陶瓷砖》、《陶瓷板材》、《发泡陶瓷隔墙板》、《烧结瓷质透水砖》、《整体卫生间》、《薄型陶瓷洗面盆》、《老年无障碍卫生间洁具及辅助产品》、《浴室环境调节器》、《直角阀》、《淋浴器》、《淋浴房》、《软管》及《水嘴》共计十三项协会标准。另外, 由协会主导的《建筑陶瓷行业绿色工厂评价技术导则》和《卫生陶瓷行业绿色工厂评价技术导则》两个行业标准于10月17日在佛山顺利通过了审议会。根据市场监管总局等八部门关于实施企业标准“领跑者”制度的意见,协会作为评估机构对203项陶瓷砖类、81项卫生陶瓷类和30项水嘴类企业标准进行了评估,并报送相关产品的企业标准领跑者评价结果,2018年共选出5项陶瓷砖类企业标准和2项卫生陶瓷企业标准。 2018年,由协会起草并颁布的《智能坐便器》团体标准在工信部组织的百余个团体标准评定中位列第一,这一殊荣既是对协会标准化阶段性工作的认可,同时从某种意义上也确立了协会团体标准在行业中的地位,继而协会被国家市场监督管理总局认定为产品质量分级管理工作第一个试点单位,由协会牵头率先启动《智能坐便器质量分级管理》团体标准的起草制订工作。为提升业内智能坐便器产品质量,协会在出台《智能坐便器》团体标准后,与天猫签署了战略合作协议,天猫的守卫者联盟企业均采用协会的《智能坐便器》团体标准,协会标准为深化国家标准化工作改革,促进产业转型升级和经济提质增效起到了积极的推动作用。此外,为深入实施创新驱动发展战略,充分发挥龙头企业对行业的引领示范作用,集行业之力共同解决行业创新能力不足等共性问题,推动行业创新发展,继2017年协会批准成立了仿古砖研究中心、建筑陶瓷绿色智能制造示范基地等6个行业研发中心后, 2018年协会又先后批复了干法生产创新示范研究中心、大理石瓷砖研究中心、陶瓷原料干法制粉研究中心、陶板及陶板幕墙研究开发中心、智能健康厨卫设计研发中心等10行业研发中心。截至到2018年底, 协会共计批准成立了16个行业研发中心,为推动行业转型升级、创新发展、营造良好的创新氛围起到了积极的引领和示范作用,全行业创新意识和创新能力得到进一步提升。 

 

国际化进程挑战与机遇并存、进口风潮势不可挡 

      进入二十一世纪以来,我国建筑陶瓷与卫生洁具行业出口一路高歌猛进,随着全球经济增长动力放缓,需求下降,国际贸易争端和贸易保护风险剧增,我国出口产品频遭反倾销调查,可谓四面楚歌,2016年瓷砖产品出口出现拐点,且首现量价齐跌,下跌幅度达两位数之多。2017和2018两年持续走低,特别是近几年来,意大利和西班牙陶瓷产业强势复苏,以及印度、越南、印尼等国家陶瓷的快速崛起与扩张,中国陶瓷在高端和低端市场遭遇劲敌,再加上中美贸易摩擦加征关税等考验,我国陶瓷砖出口遭到竞争对手的围追堵截,真可谓是四面楚歌。此外,由于近年来国内市场容量已顶置天花板,市场需求快速下降,受国内市场过度竞争、税收规范、原材料涨价以及环保政策的影响,成本竞争优势不复存在,营利空间被挤压。继2015年唯美陶瓷率先在美国投资兴建陶瓷砖生产基地,为马可波罗瓷砖产品销往全美市场提供了强大支持,随后,越来越多的陶瓷企业看准“一带一路”沿线国家的市场发展机遇和其制造成本优势,充分利用国家“一带一路”鼓励政策,纷纷在海外建厂,将国内优势产能向海外输出,也标志着“中国陶瓷砖制造”的国际化进程进入了一个历史性的转折点。而与此同时,随着国内人民消费水平的提高,消费升级, 品牌消费意识的增强,对进口陶瓷砖的需求呈上升趋势。意大利,西班牙等国际品牌开始发力中国市场,并开始快速市场布局以抢占更大的市场蛋糕,其中也包括快速崛起的印度陶瓷砖品牌,近两年几乎疯狂式地涌入中国这一庞大的消费市场。此外,在市场低迷、竞争加剧、消费升级、产品更新迭代加快,未来发展之路感到困惑和迷茫的背景下,越来越多国内陶瓷厂家选择代理进口瓷砖品牌,以求得开拓市场蓝海,创造新的增长空间。回顾近两年,进口陶瓷砖体量与进口额连续大幅攀升,迎来了进口瓷砖的黄金发展期。2018年7月1日起,进口瓷砖关税已经由12%下调至7%,更进一步助推进口瓷砖成为当下行业又一大风口,且势不可挡。虽然当前进口瓷砖在中国的体量非常小,对中国瓷砖市场的影响微乎其微,但未来三年,进口瓷砖可能将会迎来爆发式的增长。无论进口瓷砖格局在中国市场如何变化,都无法回避国内激烈的市场竞争,包括进口瓷砖品牌之间的竞争、以及进口与国产品牌之间的博弈。

 

渠道深度变革、品牌优势凸显

      2018年,终端零售市场遇冷令很多企业倍感压力。除了市场需求快速下降的客观因素外,精装、整装和套装的突然快速崛起无疑是加速销售渠道的裂变的主要原因,对传统渠道形成了猛烈的冲击。整装风口的到来、精装修房比重提升并逐渐成为主流、互联网家装的兴起、设计师渠道的影响力日益凸显,渠道在加速调整;精装修房,工程渠道比例不断上升,据不完全统计:目前一二线城市整装渠道占比约为60%,零售下滑到30%以下,设计师等其他渠道占比约为10%,工程与零售两大传统渠道正面临着新一轮的深度变革。

      此外,80、90后新生代已成为当下家居家装消费人群的主体,他们的品牌意识在觉醒,消费观念在转变,不再是企业生产什么消费者就买什么,如今,随着购买力水平的不断提高,生活方式的转变以及审美能力的提升,消费者拥有更多的话语权,消费升级(品牌知名度)、品牌降维(价格适中)、人性化(服务专业化)成为消费者的诉求,品牌消费时代已经来临。

      在此背景下,建陶行业一线品牌、大企业的品牌效应开始凸显,市场主导地位与日俱增,多年来沉心聚力坚持产品创新、优化产品结构、品质信誉至上、品牌投入与耕耘的发展理念,如今其品牌影响力植根于市场,政府工程和房地产商工程选材大品牌化越来越明显,更是受到个体高端消费群体的青睐;房地产行业的市场洗牌,以及工程渠道品牌产品采购策略加速了建陶卫浴行业洗牌,产业集中度和品牌集中度不断提高,最大的市场份额被一线品牌所挤占竞争;反观那些过去不重视品牌投入,一味靠规模效应、低价竞争赚得盆满钵盈的企业,如今只能在份额所剩无几的零售市场中面对多品牌和更加残酷的市场争夺。

 

工业化、信息化和智能化融合度深度影响产业变革

       近年来,市场需求转变和消费升级,用户的需求从“批量化”逐渐走向了“定制化”,开始对建筑卫生陶瓷生产的柔性、绿色、智能等方面有了更多的诉求,对建筑卫生陶瓷企业提出了更高的要求与挑战,迫使企业转变生产方式和发展理念以适应不断变化的新市场。在加速推进《中国制造2025》国家发展战略的大背景下,科技进步的日新月异,建筑卫生陶瓷行业的“绿色生产”与“智能化制造”相结合的新模式已成为当下行业发展的主旋律。我国建筑陶瓷和卫生洁具生产技术与装备的创新步伐日益加快,与世界先进水平的差距在逐渐缩小,生产工艺迭代催生技术与装备更新迭代也更加迫切,工业化、信息化和智能化融合度正在深度影响产业变革。在陶瓷砖领域,针对行业的热点,数字化、智能化、节能减排、大型陶瓷板材生产热潮,推出了万吨及超万吨压机,一批数字化、智能化、环保的技术和装备相继问世,大大提升了建筑陶瓷厂的生产制造效率和管理水平,满足建筑陶瓷厂节能环保、转型升级生产大板生产线的需求,也为未来创造了更多的市场机会;信息技术应用提高了生产自动化、智能化程度,生产效率大大提高,人均劳动力水平得到显著提升。在卫生陶瓷领域,生产方式的革命也正在如火如荼进行,3D打印、高压注浆、微波干燥、低压快排水等新技术突破大幅缩短了生产周期,为实现卫生陶瓷生产线数字化奠定了夯实的基础,快速、智能、柔性化定制也极大满足的消费升级后带来的市场需求和挑战,智能化制造水平及劳动生产率进一步提高,产品品质不断提升,价位升高。

 

线上线下融合的“新零售”已成为大势所趋 

      随着消费升级的进一步深化,现如今消费者购买产品时更加注重现场的感受和使用体验,因此营销模式也随之发生颠覆性的变革。过去简单的“大店”模式现如今被完整家居体验馆所取代,它是与新零售接轨后的产物,涵盖了全屋定制、厨柜、陶瓷、卫浴等产品,线上线下融合的“新零售”模式已经成为了建陶卫浴行业未来的发展趋势,它实现了线上线下和物流的结合,需要电商平台和实体零售企业之间相互合作,通过搜集大数据来及时了解用户的消费需求,为消费者提供精准化、场景化的体验式服务。

     家居家装消费者选择线上购物的比例高于线下,综合性电商购物平台成为最受青睐的购物渠道。据不完全统计,2018年天猫双11家居品牌成交额过亿品牌超过50个。其中,诺贝尔、九牧、箭牌、东鹏、惠达、欧路莎、玫瑰岛、居然之家等均步入亿元品牌俱乐部。据公开数据统计,双十一当天,除了淘宝天猫平台,京东、苏宁易购等电商平台成绩同样增长,其中建材家居增长幅度较大。由此可见,消费习惯的变革带动家居家装品牌业务模式的变化,通过线下体验、线上营销提升销量将成为关键。

 

二、展望2019年 

      过去的2018年,是中国建陶卫浴产业从高速发展步入高质量发展的重要转折点,适当的“减速”有利于优化产业规模,提升产业发展质量,推动行业再次整合。政策调整催生经济“转机”,2019年,市场对于中国经济的预期将发生根本性的转变,诸多政策措施将助力经济企稳,此同时,我们更要清醒看到2019年最大的下行压力可能来自于美国加征关税和贸易战相关的不确定性。但是我们有理由相信:城镇化建设、新增住宅装修、保障性住房批量竣工交付、棚户区改造、国家“西部大开发”以及“新农村建设”政策的实施为建陶卫浴行业的发展提供巨大动能,最大的消费市场支撑着中国建陶行业可持续发展,完整的产业链保障建陶企业有较强的竞争力,转型升级后建陶行业将进入规范、理性发展的新阶段,中国建陶行业的未来依旧美好。 2019年是实现行业“十三五”发展目标的关键一年,十九大精神为建陶行业指明了发展方向,“三个推进”、“两个提升”即:大力推进行业节能减排技术的应用,环保指标向“2+26 城市特别排放限值”要求看齐;大力推进行业结构调整和优化布局,依托资本和品牌量,快速提升行业集中度;大力推进行业智能制造,大幅提高劳动生产率;大力提高行业创新意识、创新能力和创新水平;大力提高解决可持续发展的清洁能源问题的研发力度。 2019年建筑陶瓷和卫生洁具行业总体依旧维持“理性运行、高质量发展”的运行格局,预计建筑陶瓷和卫生洁具产量及主营业务收入能够维持2018年的水平就已经相当不错,国内外复杂多变的因素的不确定性对我国建陶卫浴行业充满机遇与挑战。


 
 
    

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